分众传媒.网址 在全球范围首创电梯媒体

发表时间:2019/8/27  浏览次数:457202  

分众传媒诞生于2003年,在全球范围首创电梯媒体,创始人江南春。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。

分众传媒电梯电视

拥有直营城市超过90个,含加盟城市覆盖超120个, 截至2016年6月30日,有19万块电梯电视及办公楼数码海报,每天精准到达超过2亿白领、金领及商务人士,占据中国电梯电视市场超95%。 [3] 
电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。 今天4亿城市人口,每天2亿看分众。电梯电视主要安放在电梯口,滚动循环播出,覆盖超过90%的中高端办公楼,日均触达5亿人次城市主流人群,覆盖70-80%都市消费力。电梯电视71%的受众年龄在20-45岁之间,68%的受众家庭收入在1万元以上,是中国财富最主要的创造者和消费者。分众电梯电视在屏幕上加装wifi和ibeacon,推动分众屏幕与用户手机端的互动。 [4] 

分众传媒电梯海报

分众传媒电梯海报
覆盖全国46个直营城市,截至2016年6月30日,拥有自有版位超过121万块 [3]  ,覆盖超1.5亿社区人群,市场占有率超过70%。根据CTR、益普索斯、中天星河三大机构调研,分众电梯海报市场占有率超过70%,日均触达5亿以上人次的城市主流人群。电梯海报受众人群具有高收入、高学历的特点:78%的受众在20-50岁之间,71%的受众家庭月收入在10000元以上,70%的受众拥有大专以上学历。 [5] 
电梯海报主要位于社区电梯内,在必经的封闭狭小的电梯空间内形成强制性收视,在乘坐的无聊时间形成极高的广告关注度。电梯海报在2015年正式推出云战略。2009年分众就建立物业云,基于物业数据如社区楼龄、楼价、商圈分析等。2015年分众引进了百度云,通过对搜索词的分析在研究不同楼的不同消费需求和品牌偏好。2016年分众开始研究电商云,通过跟电商合作,可以获悉哪些楼宇都购买过哪些快消品,从而判断不同楼宇对不同快销品的品牌偏好和购买倾向。 [4]

分众传媒晶视影院

分众传媒晶视影院
覆盖270余个城市,超过1200家主力影院,超过8000块电影屏幕,市场占有率55%。 [3]  分众晶视影院锁定20-40岁年轻时尚人群,观影已成为他们最核心的娱乐生活方式。影院环境单纯,收视强制,音效震撼使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度,调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。
2015年晶视推出了UMAX三面银幕联动式广告 [6]  ,在中国近百家核心影院建立了体验厅,令影院左右两面墙体在电影投影下也能播放广告,形成更震撼性的视觉效果。

分众传媒终视卖场

分众传媒终视卖场
覆盖超过150个城市,超过1800家大型卖场,约6万台店内电视屏,市场占有率98%。 [7] 
分众终视卖场清晰锁定家庭消费品的采购者,84%的受众是快消品购买的主要决策者,以20-50岁女性居多,家庭月收入平均为11000元左右,每次花费约200元左右。终视卖场每周覆盖近1亿的购物者,千人到达成本仅为2-3元,将电视广告建立的品牌力在终端通过即时提示转化成实际销售力。2015年,分众终视卖场上布局iBeacon,可以与微信摇一摇打通,现场领取现金红包及优惠券,现场抵用刺激消费。

分众的价值

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1. 分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达,从而形成了强大的品牌引爆的能力。
2. 移动互联网的时代,消费者可以随时随地取得信息,并且成本几乎为零,但这对品牌传播而言,选择太多是个困境。这反而使电梯媒体的价值凸显。对绝大多数城市主流消费者来说:人总要回家,总要上班,人总要等电梯。分众抓住了【电梯】这个核心场景。
3. 电梯是城市的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。



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