12月12日，主题为“助力企业转型，推动产业创新”的.商城大会在北京中国科学院网络信息中心隆重举行。

电商并没有摧毁实体经济，而是在创造新的实体经济。中国有很多工厂都是依赖电商而存在，它们创造的就业机会，要比电商消灭的就业多。

消费者拿着手机随时随地浏览来自全国各地的万千商品，不但选择更多，购物成本也更低了，同一座城市里，上午下单，下午物流公司就送到家门，电商已然成为了老百姓不可或缺的购物环节。

今年“11.11”，阿里巴巴旗下电商平台天猫一天交易额达到了1682亿元。但是，这个天文数字的成交量与散落各地绝大部分的中小企业其实是没有多少关系的。

在淘宝、天猫上开店难不难？真不难，注册账号、交押金、开通商铺、上架商品就能做“天下”生意了。然而，正因为开店门槛很低，以至于同质竞争更是激烈百倍——实体经济中同一地段，竞争对手不会很多，几家、十几家就了不得了。

但是，在淘宝、天猫上，搜索一件商品可以找到数千、数万家商铺，等于全国的竞争对手都成为了你的竞争对手，这种竞争何其惨烈和白热化？

有什么办法脱颖而出？花钱做广告、做竞价排名。然而，这种支出不是谁都能承担的：以鼎鼎大名的“韩都衣舍”为例，2015年营收8.2亿，推广费用是9492万元，净利润是-3754万元。2016年营收12.6亿，推广费用是1.3亿元，净利润是3385万元。

一年忙到黑发现辛辛苦苦赚到的钱，做实体生意时，是为房东打工了；做淘宝天猫时，看似营收不错，但是刨去推广费用所剩无几了，合着是为马云打工了。

淘宝、天猫，加上1688.com有上百万家商铺为马云打工，难怪马云说“一个月挣一二十亿很难受”！不过，真正难受的不是马云，而是千千万万个做电商的小老板！

再小的企业也应该有自己的品牌， 做电商的企业如果没有自己的电商网站入口，流量何来？品牌何来？客户数据何来？核心客户何来？依靠第三方的流量入口，等于把钥匙和咽喉都送给别人，任人宰割。花钱买来的流量，再多的钱也喂不饱平台，钱一旦断了客户也失去了。

而且花钱买来的流量，不一定都是真正的客户，很有可能是平台自己员工点击的——因为那样才能快速花光你充值的钱，也很有可能是竞争对手派人点击的——耗光你的钱，让你从搜索结果第一位掉下来，他才有机会顶上去。

对于企业而言，不管是为了自营、项目储备、商标保护，还是作为保值和升值的公司资产，都有必要注册保护自己的公司名、商标名和一级行业词。

在全国范围，公司名可能有不少重名、相近的，同行业的竞争对手更是不计其数，但是，域名却是唯一的，不可复制的，你注册了，别人就不能持有；你启用了，别人就不能使用。满足自用的同时，还可以打击和压制竞争对手。

一个好域名，不但能为企业带来品牌、流量和收入，本身还具有升值作用，哪天企业不需要了，还可以卖给其他需要的企业，所花的成本又可以赚回来。

在线下生意已经转移到线上，线上电商寡头竞争激烈，营销的成本越来越高的今天，拥有了自己的.商城域名，开设自己的电商网站，树立属于自己的品牌和口碑，培养自己的忠诚客户与核心客户，已经刻不容缓！

时代不会为任何人驻足，为了生存发展，唯有思想上不落伍，胆子上不掉队，行动上快人一步的干！

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