近年来，在中外商业银行激烈竞争的同时，也一直被日益显现的同质化竞争所困扰。银行业该如何突破同质化竞争困局，实现从低端的产品竞争升华为更高层次的品牌竞争？

        提升品牌价值是应对同质化竞争的必由之路，虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于一家商业银行来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。品牌竞争力是商业银行最持久和最根本的核心竞争力。

        随着互联网的高速发展，作为传统的银行业也不断在创新用户体验模式，增强用户对于品牌的认可度，却忽视了品牌战略中最本质的部分，即营造品牌资产。

        据悉，交通银行在第一时间保护了“太平洋借记卡.网址”网络品牌标识，并率先做了直接解析，这一重要举措在业内引起了广泛关注，也深深的体现了交通银行的为民之心，作为交通银行的太平洋借记卡用户，在找寻借记卡平台时往往会出现诸多问题，记不住英文网址，搜索无法直接搜索到等等，这也是交通银行面临的用户体验问题，随着交通银行率先直接解析“太平洋借记卡.网址”后，用户体验得到了一致的好评，用户直接在地址栏输入“太平洋借记卡.网址”纯中文字样，便可直达官网平台，地址栏依旧显示其中文网址，对于交通银行而言，这无疑加深了用户对其品牌的深度记忆，中文网址无疑成为其巨大的品牌资本。

        近年来，我国银行业已经开始加快了中文网址保护步伐，中文网址注册日益增多。中文网址作为我国重要的互联网网址资源，并以纯中文形式访问网络，具有唯一性和稀缺性等特点，像中国银行、农业银行、招商银行、工商银行、交通银行、光大银行、建设银行等全国各大银行都已纷纷注册保护了其自身的中文网址，2016年各大银行都应建议起以“.网址”为中心的品牌保护网，实现银行业强有力的品牌竞争力。

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