得益于手机网民的爆发性增长及手机带来的越来越多的便利，手机的使用频率也水涨船高。但是手机获取信息的碎片化成为网民使用手机、企事业单位宣传推广的最大拦路虎。12月6日，全球通用顶级域“.手机”注册局在广州召开媒体沟通交流会，宣布“移动互联网+”全国应用落地计划在广州全面启动，这意味着政府、企事业单位等可凭借“.手机”域名所提供的捷径整合各种移动应用，搭建移动互联网上的统一入口，从而面向手机用户进行精准、高效的宣传与推广。

统计数据显示，截止2016年6月底，我国手机网民已达6.56亿，平均每天使用手机的时间达到3.8小时，手机已成为广大网民获取信息和服务的最主要终端。与之不相对应的是，政府与企事业单位在移动推广上的心有余而力不足。一方面移动互联网平台和入口繁多，让政府与企业应接不暇，难以取舍；另一方面，现有的标注方式（如英文域名、二维码和搜索框等）受制于难标识，搜索结果不统一、不可控，缺乏品牌属性和安全性等短板，推广效果也差强人意。

为打破这种尴尬局面，中国信息通信研究院旗下北京华瑞网研科技有限公司向互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）申请，获得批准开通了“.手机”全球通用顶级域，并获得工信部的同意批复，于2014年底开始提供注册服务。

据了解，“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式,利用微入口服务,将政府、企业和媒体的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面,与电脑端的“hao123.com”有异曲同工之妙。但与“hao123.com”不同的是，“hao123.com”是将各行业多种类的入口整合在一个网页，“.手机”域名则是针对单个用户进行入口整合，甚至可以为用户提供个性化定制服务。

“.手机”域名注册局相关负责人介绍，用户只要访问 “.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用，大大提升了宣传推广的效率。另外，由于 “.手机”域名的全中文特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。政府、企业和媒体只需将注册的 “.手机”域名在名片、产品包装、宣传资料、各种媒体广告以及微博、微信中进行标注和整合推广，就能实现面向手机用户宣传推广时效率与效果的统一。

据“.手机”域名注册局相关负责人介绍透露，在刚刚结束的第三届世界互联网大会上，全球通用顶级域“.手机”注册局就在现场发布了全新战略。这意味着“.手机”域名注册局将以本次世界互联网大会为节点，从之前以整合产业资源、推进“互联网+”为主的导入阶段，全面进入落地开花、普及推广的应用阶段。

截至目前，“.手机域名+微入口”的创新模式已经与桐乡市人民政府、乌镇、尼康、中国长安、唯品会、智慧游、中国体彩、ARM、江西日报、陕西日报、呼和浩特日报、创客英雄会等一大批政府、知名企业和媒体达成了合作。而作为“.手机”域名落地的重要举措，“手机城市”示范城市“手机乌镇”的建设也迈出了坚实的一步。

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