新华社记者调查发现，本需审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。各大药企与影视剧制片方各取所需，赚得盆满钵满，只有广大观众在不知情中成了受害者。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守广告法所有规定。

    2015年修订的广告法，对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制，但并没对影视剧药品广告植入作明确规定，这让影视剧药品广告成了监管盲区，从而造成影视剧药品广告野蛮生长。

    对于影视剧植入药品广告，并不是要完全禁止，而是要遏制其负面效应，遏制其继续野蛮生长下去。比如某品牌药酒，近几年多次出现在热播影视剧里，剧中人物吃饭时，不论男女老幼，都是端着酒杯将药酒一饮而尽。很多出现于影视剧中的药品，审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”，或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。但到了影视剧中，却似乎成了包治百病的灵丹妙药，这就涉嫌虚假宣传、虚假广告，而对于药品的相关禁忌，在影视剧中也没有予以显著标明，这更可能对患者产生误导。这些就违背了商业伦理、广告伦理、医药伦理。

    影视剧植入药品广告，不能继续处于监管盲区了！现已有一些地方开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管，亟待各地尽快完善监管机制，制订植入广告业务相关标准，规范影视剧植入药品广告。

    药品安全是民生大事，不能再让影视剧乱“吃药”，要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来，这样才是对广大观众负责，对民众负责，才能让影视剧植入药品广告不会带来负面影响，不再恣意妄为。戴先任

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