说起亚马逊，大家最早的印象，它是一家全球性的电商企业，作为一家国际性的公司，自然有很多人去研究它的营销策略，所以标先生今天要跟你说说一般人不知道的亚马逊品牌营销模式。

首先说下品牌的概念，什么是品牌？品牌是网络信息服务企业最重要的无形资产。在营销市场上，网络信息服务，企业和产品的品牌将占据越来越重要的地位。

亚马逊在众多营销策略中，其中一项就是利用多种域名后缀进行鱼塘扩充。亚马逊非常善于使用新顶级域名吸引人们访问他们的网站、增加品牌曝光量，这也是国外的企业一贯的商业手法。

为此，它注册了上百个新顶级域，总体亚马逊的域名数量达到2000多个。以下挑几个重点举例。

亚马逊使用.商标域名后缀来吸引超过8.4亿中国网民访问官方网站。“.商标”是唯一与商标权利人资格对应的国际顶级域，是与品牌名字相对应的中文域名，帮助了亚马逊有效地推进在中国市场的本土化战略，使中国消费者更直接、容易且更低成本地登陆官方电商平台。

亚马逊使用.studio域名后缀来吸引用户访问亚马逊电影工作室网站。Studio，在英文中的意思是工作室，这个简单易记的网址非常方便亚马逊来推广它的品牌。

.pub新顶级域名，亚马逊将该域名用于印刷和数字出版服务的主页。你现在搜索的话，它会跳转到amazon.com。

VIDEO是什么意思，详细大家都知道，访问这个网站同样跳转到亚马逊主域名的网页amazon.com，该页面是亚马逊的视频业务。

亚马逊使用kindle.forsale域名指引客户直接进入Kindle电子书阅读器的购买页面。依旧是网页跳转到amazon.com。Kindle是亚马逊现阶段业务中重要的盈利产品之一，亚马逊保护了一系列的Kindle域名，包括Kindle.商标，积极打造商标的网上标识。

所有如“.商标”这样各类新国际顶级域名，都在帮助亚马逊建立不同领域的品牌形象。尤其是中文域名简短易记，消费者看到域名就可对品牌和网站产生信赖认可，品牌也可在推广中可以通过不同域名来建立与用户之间的链接，引导客户关注指定的业务领域，带来长远而持久的价值：

（1）品牌推广价值

于国内企业而言，只要关注品牌建设的潜在价值，那么日后的搜索量必然不可小觑，过分依赖搜索引擎反而会增加成本投入和第三方依赖，注重域名的多元化应用，能在加强树立品牌同时为企业带来更多流量入口。

（2）品牌权益价值

对于企业的品牌而言，多域名后缀的保护其意义可以在跨境业务中占据品牌权益高处，一是防止同行侵权，利用品牌域名进行流量窃取；二是万一出现侵权纠纷，在先注册使用的域名可以提供有利依据作为证明，从而在仲裁案中获取有利条件。

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