近日，阿里发布了2016年度中华老字号电商排行榜前40位，这是国内首次通过大数据方式对老字号品牌进行电子商务维度的测评。面对互联网经济的大潮，老字号如何适应新经济和新模式，实现升级转型，不仅关系到老字号自身的发展轨迹，也是整个传统产业、包括政府主管部门关注的焦点话题。在前40位中华老字号中，有近30家第一时间保护了自身的中文“.网址”域名，可见，中文域名品牌对于中华老字号而言如同生命般重要。

    老字号因其独特厚重的历史文化积淀，无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。在互联网高速发展的今天，中华老字号的发展却遭遇瓶颈，因此多数企业在寻求转型，像稻香村、冠生园、牛栏山、青岛啤酒、五芳斋、云南白药等一大批中华老字号都抢先保护了自身中文域名“.网址”，实现了互联网转型的第一步，提升网络品牌价值，从而全面推行战略转型。

    老字号不仅具有文化传承价值，同时又具有品牌商业价值。由于历史悠久和曾经的辉煌，老字号具有良好的信誉和广泛的知名度，品牌价值不仅附着于产品的使用价值上，而且其品牌名称本身就是一种无形资产。从数据显示，青岛啤酒品牌价值高达357.81亿，东阿阿胶高达340.53亿，通俗些讲，这几个简单的中国字就是价值不菲的品牌。

    作为全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号，北京珐琅厂董事长衣福成问到为何要第一时间抢注中文域名品牌资源及目的意义时，他表示，互联网时代，知识产权对于企业经营、发展、开拓是十分重要，.网址域名对保护中华老字号品牌意义非常重要，为了企业能够更加平稳、更好地向前发展，所以第一时间把中文域名注册了。

    随着网络时代的高变速发展，中华老字号的品牌价值会愈加突出，网络一定会成为其主战场，一个具有商标、老字号、品牌属性的中文网址势必是每一家企业迫切关注的重点，中华老字号网络品牌保护刻不容缓。   

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