近日，国家烟草专卖局一次性保护了“国家烟草专卖局.网址”、“中烟国际.网址”、“中国烟草集团公司.网址”等18个中文网址域名。从此，无论是下属单位还是零售商都可以直接在地址栏输入“中烟国际.网址”等中文直接进入国家烟草专卖局官网获取信息。

据了解，截至目前，全国烟草行业职工总数55万人；设有直属机构58个；地市级局（公司）446个，卷烟工业企业和烟机制造企业105个，烟叶复烤企业56个，其他单位和企业140个。自1982年到2015年底，烟草行业累计为国家积累资金达88930亿元。“十二五”期间，累计实现工商税利47680亿元，累计上缴国家财政41323亿元，为我国经济社会全面发展、增加国家财政收入做出了积极贡献。

国家烟草专卖局使用中文域名犹如给该品牌撑了一把强有力的保护伞。随着互联网竞争的日益激烈, 域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加，国家烟草专卖局和很多知名企业一样也面临着网络品牌被侵犯的危险。很多惨痛的例子说明，网络品牌被滥用会造成收入损失，损害品牌美誉度和客户的信赖，增加法律风险。所以，国家烟草专卖局通过对域名、商标、媒体的保护、监控可以防止和抵御网络品牌受到威胁和损害。

民调显示，由于操作简便、记忆快速等优势，越来越多的网民表示愿意使用中文网址访问网站。因此，对于那些查询信息能力参差不齐的零售商来说，中文域名也给他们规避了很多麻烦。

客观来看，国家烟草专卖局注册的“.网址”中文域名对扩大民族品牌影响力有直接的作用。作为我国烟草行业的总舵主，全球有无数双眼睛盯着它的一举一动。中文网址输入给我国的烟草行业带来了文化自信，给中国烟草在世界品牌中的竞争力增添了文化属性的附加值。

2014年我国“.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。“.网址”域名具有稀缺性，而注册的中文网址不仅能将企业的无形品牌资产大幅提升，更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。

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